宣传也是生产力，要有大量的正能量流动。

9月1日，人民网一篇题为《砥砺前行，开新局：讲好山东故事，展现山东责任》的文章引发网友转发。在这篇长达2600字的文章中，人民网智库认为，人民网研究院对大众日报大型全媒体报道《砥砺前行，开创新局》进行了深入梳理，得出“深度、专业、综合、广泛”的结论“、活、鲜”等亮点，表示这组报道是推动媒体深度融合、有效提升主流媒体传播力和影响力的创新实践。

超过13000篇媒体报道，超过100万字的研究报告，16位专家学者点评，全国主流媒体“记者观察员”连线，驻外使节主动转发，省内外网友点赞一篇一个又一个，全网点击量达4.8亿次……有了这组闪亮的数字，大众日报的大规模全媒体报道还有什么好呢？

就在几天前，8月27日，山东省委宣传部组织的“砥砺前行、开新局”大型行军主题报告活动圆满结束。 活动持续了两个多月。 大众日报等山东媒体赴16个城市开展巡回采访，深入调研山东各地落实省委部署情况，主播“走在前头、开新局”，扎实推进“ “十大创新”“十大产业”和“十大扩需”行动的生动实践，着力推出一批贴近一线、内容丰富、形式多样的全媒体报道，展示了山东各地经济社会蓬勃发展、创新创业的景象。

在这场主旋律宣讲的“战役”中，大众日报选派76名骨干记者、评论员深入全省16个地市，深入一线，深入项目现场，深入田间地头，充分发挥发挥党媒权威、专业优势，挖掘推广“三个十大”鲜活案例，提炼出可复制推广的典型经验，产出了100万字以上的系列研究报告，权威、全面、形象地展示了山东“走在前面、开新局”所取得的进展。凝聚力量，传播全媒体的声音，大众日报统筹传记策划、制作、编撰、发行，统筹报纸网络微号、统筹内外媒体平台，统筹内外宣传，为关心山东的读者呈现一个立体、饱满、生动的山东。 图像。

人民网调研指出，大众日报的报道“带着问题走进现场，带着问题写网评”，体现了“深度”和“专家”。 大量丰富生动的报道，让基层干部群众感到非常“解渴、有效”，也让大家重新认识山东、全面认识山东、重新定义山东。 一位江苏网友评论道：“山东今年表现不错，改革成果确实显现了。” 中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞、驻巴基斯坦中国文化中心主任张鹤庆和中国驻古巴大使马辉看到大众日报海外账号@LoveShandong相关报道后点赞转发引发了海外网友的二次跟进、跟进评论和关注。

为了让这些一线聚集的正能量带来大量流量，基于平台合作资源，大众日报推出了全国领先主流媒体编辑记者的多屏连线，注重创新与传播。提高传播力，实现稿件全网发布，联合设立专题，全国各地媒体记者深入观察山东，广泛赞誉山东的好成绩。 例如，大众日报客户端与北京日报客户端联合创办的“京鲁连线”栏目，探索党媒联动新方法、新内容发布机制、媒体融合转型新体验。 双方以共同开设专题为切入点，在重点地点发布稿件，以专题形式呈现，向首都传递山东好声音。

人民网还特别赞扬了大众日报“全民媒体跨屏互动”的创新传播方式。 统筹内外宣传，向关心山东的读者呈现立体、饱满、生动的山东形象。 “让正能量实现大流量，让大流量用正能量涌动。”

只有共振，才能出圈。 大众日报突出“年轻态度”，设计推出“山东16城独家代言人”卡通形象“严小太”、“韦小海”、“韦小芳”、“日小昭”、“枣小庄”、“何小泽》……萌新的拟人化亮相引发了年轻用户的热捧，让网友以沉浸式的方式领略了“十大创新、十大产业、十大拓展诉求”的亮点。

人民网研究院认为，探索重大主题报道“年轻化、轻量化表达”、向年轻人寻求流量，“16城独家代言人”迈出了关键一步。 这组产品生动地展现了，以年轻人为主要目标用户，强调产品设计的“年轻化表达”，突出创意驱动，追求传播效果导向，重大主题报道也可以“轻量化”。

16位城市卡通代言人

为充分展示融合发展的新技术，大众日报推出“VR带你打卡”旅游报道新呈现，打卡16个城市的“三强十强”成果，视觉效果突出，吸引眼球带头。 此外，创新集成H5产品《山东十六城“勇往直前，开创新局”创新案例手册》将图文、手绘、视频、音频等形式有机结合，细分垂直、轻量化的“分散”内容传播融入多角度、多时空、全景式综合报道，实现“一页全景展示”，并与报纸联动，形成强势报道。

回顾《大众日报》的整体策划，人民网研究院认为，“领跑，开新局”关键词走红全网的原因在于山东主流媒体集中力量、协同发力，一个经济大省的共同努力，勇于担当、敢于创新、争创一流的坚实步伐。 唱响主旋律，传播正能量，为强省建设营造良好舆论氛围。

人民网研究院文章全文如下：

“勇往直前，开新局”：讲好山东故事，展现山东担当

人民日报记者 王静

8月27日，山东省委宣传部组织的“砥砺前行，开启新局”大型旅游主题报告活动圆满结束。 此次活动持续了两个多月。 大众日报等山东媒体联合赴16个城市进行实地采访，深入研究山东各地落实省委部署的情况，扎实推进“十大创新” 《砥砺前行，开新局》主播“十大产业”“十大需求拓展”行动的生动实践，推出了一批贴近一线、内容丰富的全媒体报道形式多样，全景展示了山东蓬勃发展的经济社会发展创新能力。

记者了解到，大众日报坚持深入基层、强化“四种力量”，深度挖掘报道了192个创新突破典型案例。 推出96个版面、13000余篇全媒体报道、超过100万字的研究报告、16位专家学者点评，与全国主流媒体《记者观察家》在线连线，描绘了一幅立体、全面、立体的图景。生动的山东形象，全网点击量达4.8亿次。 不少驻外使节主动转发，省内外网友纷纷点赞。 竖起大拇指。

大众日报大型全媒体报道回顾呈现“深度、专业、融合、广度、生动、新鲜”等亮点。 这是推动媒体深度融合、有效提升主流媒体传播力和影响力的创新实践。 力量。

Deep+Special：带着问题进入网站，根据问题撰写在线评论

以深度观察、深度挖掘、深度呈现为目标，大众日报选派76名重点记者、评论员前往全省16个地市进行现场报道，充分发挥了媒体的权威性、专业性优势。党媒探索宣传“三个十大”新理念，以案例提炼可复制、可推广的典型经验，权威、全面、生动地展示山东在“率先开局”方面取得的进展，探索山东强省建设密码。

在为期两个月的采访活动中，记者、评论员、编辑、主播等全媒体采编人员深入基层一线，深入项目工地，深入田间地头，与实际工作者一起观察、共同思考，具有很强的行为性。基于对问题的认识的采访和报告。 同时，充分发挥党报评论优势，由报社编委、省内外权威专家、省直有关部门负责同志组成的评论团队推出了一系列评论产品，“融会贯通”。事与事》点评16个城市的独特创新经验。 《望月谈 | 威海，精致城市背后还有更多看点》、《望月谈 | 日照，小城谋大势》等网络评论，重点寻找懂国家决策部署的草根实践，将顶层设计与基层探索紧密结合，更具普遍意义和传播价值。

大量丰富生动的报道，让基层干部群众感到非常“解渴、有效”，也让大家重新认识山东、全面认识山东、重新定义山东。 一位江苏网友评论道：“山东今年表现不错，改革成果确实显现了。” 中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞、驻巴基斯坦中国文化中心主任张鹤庆和中国驻古巴大使马辉看到大众日报海外账号@LoveShandong相关报道后点赞转发引发了海外网友的二次跟进、跟进评论和关注。

融+光：全国媒体跨屏互动，让正能量成就大流量

大众日报以融合传播为抓手，统筹传记、网络微号、内外媒体平台、内外宣传等策划、制作、编撰、发行，为广大读者呈现一个立体、饱满、生动的山东。关心山东。 图像。 让正能量成就大流量，让大流量涌动正能量。

大众日报在平台合作资源的基础上，面向全国领先主流媒体采编记者推出多屏大连专线，注重创新，提升传播能力。 为山东取得的好成绩点赞。 例如，大众日报客户端与北京日报客户端联合创办的“京鲁连线”栏目，探索党媒联动新方法、新内容发布机制、媒体融合转型新体验。 双方以共同设立的专题为抓手，在重点地点发布稿件，以专题形式呈现，向首都传递山东好声音。

本次主题报道，平台合作工作室发起的“连媒体观察者”计划邀请全国各地媒体记者，宣传山东各地“三十强”亮点。 线上媒体观察员不仅有新华社、光明日报等中央媒体编辑记者，还有解放日报、北京日报、浙江日报等省级媒体平台，以及证券时报、证券时报等专业媒体。每日经济新闻。 “山东高质量发展亮点值得借鉴”、“16个城市特色鲜明，形成山东强省建设合力”等观察家点评，极大提升了本次主题报告的传播力和影响力。

此外，通过省市县三级媒体联动、线上线下有效联动、线上话题深度互动，本次主题报告也有效打通了线上线下，助力“走在前头”。 “开新游戏”继续登上热搜榜，开创了信息传播与社会资源高效联动的新局面。

直播+新鲜：创意驱动“年轻表达”，让重大主题报道“轻松”

只有共振，才能出圈。 探索重大主题报道的“年轻化、轻量化表达”，向年轻人寻求流量，“16城独家代言人”迈出了关键一步。

“言小太”、“韦小海”、“韦小芳”、“日小昭”、“早小庄”、“何小泽”……16位动画“萌新”城市代言人紧密结合特色元素设计制作各个城市，拟人化登场，沉浸场景，带网友沉浸式一睹“十大创新、十大产业、十大拓展需求”的亮点。 这组产品形象地展现了以年轻人为主要目标用户，强调产品设计的“年轻化表达”，凸显创意的驱动，追求传播效果的导向。 重大主题报告也可以“轻量化”。

视频栏目《党报记者推荐榜》没有设定固定的拍摄模板，而是根据场景量身定制。 创新的报道模式取得了令人惊喜的成果。 在《白鹭湾，艺术小镇开进乡村》节目中，摒弃了传统的让相关负责人同步声音讲解的方式。 解读诗词展示山东乡村振兴“样板房”。 在与《摇摆女孩》的《江北水乡台儿庄夜游》报道中，记者穿上摇摆服装，扎起辫子，坐在船头。 一种视角增强了用户的沉浸式体验，赢得了新媒体平台年轻网民的青睐。

为充分展示融合发展新技术，大众日报推出“VR带你打卡”旅游报道新呈现，打卡16个城市“三强十强”成果，视觉效果突出，领先优势。 例如，短视频产品《看“三十佳”烟台丨探索“上海花”的智慧》，采用VR镜头从乘船第一视角出发，运用关键帧剪辑技术，多次改造、改造海洋。 水球会旋转并推动更海一号的全景，再加上有节奏的音乐，让视觉和听觉联动在一起。 “耿海一号”海洋牧场360°全景展示，代入感极强。

此外，创新推出的一体化H5产品《山东十六城“前行开新局”创新案例手册》将图文、手绘、视频、音频等形式有机结合，垂直细分、轻量化“分散”内容传播的内容整合成多角度、多时空、全景融合报道，实现“一页全景展示”，并与报纸联动，形成强有力的报道。

当前，中国经济正处于企稳的关键时期。 山东作为经济大省，在全国大局中走在前列，也成就了“山东担当”的形象。 火爆全网的“勇往直前、开新局”关键词的背后，是山东主流媒体凝心聚力、齐心协力，记录下一个经济大省勇于担当的坚实脚步。勇于承担责任，敢于创新，争创一流，共同努力。 唱响主旋律，传播正能量，为强省建设营造良好舆论氛围。 这个夏天，山东省市县两级媒体汇聚了网友、读者和一亿山东人民，积极互动，共同努力，共约金秋收获。